:::
現在位置首頁 > 最新消息
  • 回上一頁

最新消息

2017年全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽

  • 點閱:2718
  •  
推到:
2017年全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽 2017年全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽

2017年全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽

一、競賽名稱:2017年全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽
二、主辦單位:逢甲大學商管教育創新中心、中華國際經貿研究學會
協辦單位:台灣行銷科學學會
三、競賽方式:3-5位學生(大學生或碩士生)為一隊,撰寫品牌策劃報告書(初賽);複賽及總決賽競賽採取品牌策劃報告和現場答辯相結合的方式(競賽語言可為中文或英文),其中報告陳述時間10分鐘,答辯時間5分鐘(為原則),主要考核選手基於公司目前的品牌狀況,運用品牌相關知識,開展商業品牌策劃的能力。品牌策劃書必須以真實企業的產品品牌或服務品牌為策劃物件,各參賽隊以品牌顧問的身份,基於企業目前的品牌狀況,研究其商業模式,制定一份品牌策劃書用以提高企業的品牌形象。需出具企業同意書(如附件一)。參賽團隊為宣貫國際慣例規則,品牌策劃方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則(2011 年版)》,即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code,準則中文版和英文版可於中國商貿教育網(www.ccpitedu.com)查詢下載。
四、競賽流程:大陸、臺灣、港澳、新加坡、馬來西亞、泰國等分別組織分賽區選拔賽。在選拔賽基礎上,各分賽區可推薦優秀參賽隊入圍「全球品牌策劃大賽」,參加於新加坡舉辦之總決賽。
五、歷年競賽狀況:本競賽前身為「兩岸三地大學生品牌策劃大賽」,於大陸、香港、台灣每年輪流舉辦總決賽,2012年6月於北京對外經貿大學舉行,2013年6月於香港理工大學舉行,2014年6月於台灣逢甲大學舉行。2015年起擴充為「全球品牌策劃大賽」,2015年6月及2016年6月於新加坡舉行。
六、2017年臺灣賽區作品審查:
(一) 初賽
1. 2017年4月7日(五)中午12:00報名截止。

報名方式:請按此報名。網址如下:https://docs.google.com/a/mail.fcu.edu.tw/forms/d/1-wywXR4TtElqWB
z8yNJR_xR3t6AJ9B3sk_GCeaIQIis/edit

2.2017年4月10日(一)中午12:00前將作品及企業同意書以E-mail方式繳交。本中心於3天內會回信確認,未收到回信者請與本中心確認。E-mail:cbei@fcu.edu.tw
3. 2017年4月18日(二)於本中心網頁公告進入複賽之隊伍。
(二) 複賽
1. 複賽時間:2017年5月6日(六)全天
複賽地點:逢甲大學校本部 (商學院409教室)
2. 進入複賽隊伍需準備5份作品,親自到複賽地點報告 (品牌策劃方案陳述10分鐘,答辯5分鐘(為原則),以中文或英文進行)。複賽當天將全程錄影,且僅於有爭議時調閱徵信之用。
3. 複賽將選出4-6支隊伍(為原則)代表台灣賽區參加全球總決賽,另選出佳作若干名。
七、2017年「全球品牌策劃大賽」總決賽(詳細時間地點獎項另行公告)
總決賽時間:2017年6月中上旬
總決賽地點:新加坡
主辦單位:全球華人營銷聯盟、新加坡營銷協會、中國國際商會商業行業商會、中國國際貿易促進委員會商業行業分會、中華國際經貿研究學會(台灣)、台灣行銷科學學會、行銷師公會(香港)。

八、競賽規則
1.品牌策劃書
品牌策劃書應當包括但不限於以下要素:
(1)目錄
(2)概要
(3)引言
(4)企業品牌形象和現狀分析
(5)品牌定位
(6)品牌核心價值
(7)品牌元素設計
(8)品牌推廣與傳播
(9)品牌資產保護
(10)風險管理
(11)財務預算
(12)附錄和參考資料

注意:
1)在分析企業目前的品牌形象和現狀時,可能包括外部環境、內部環境等。
2)在對企業的品牌進行定位時,應考慮:
分析並預測短期和長期的宏觀與微觀市場環境;
通過市場細分,選擇目標市場,確定滿足目標顧客需求的市場定位;
尋找並確認主要(包括潛在)競爭對手;
分析並明確本品牌與競爭對手的異、同點;
闡明品牌的獨特性以及風格特徵。
3)企業品牌核心價值需能夠被企業內部和目標顧客識別並認可。
4)品牌元素主要包括:品牌名稱、(互聯網)功能變數名稱(URL)、標識、符號、形象代表(或代言人)、品牌宣傳語、廣告音樂、包裝等。
5)品牌推廣和傳播手段要有效地傳達品牌理念和品牌文化,提升品牌形象,且方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則(2011 年版)》,即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code)。
6)需要制定相應的品牌資產保護措施,以確保品牌資產的識別、使用、保護處於受控狀態。
7)應防範可能給品牌以及品牌培育過程帶來的風險,建立風險規避和緊急事件回應程式。
8)財務預算指在品牌策劃的過程中所有的成本支出。
9)最後,在準備品牌策劃案時,你應當:
●確保所有的策劃與企業的願景、使命和價值觀一致;
●引用資料需標明出處;
●陳述所有相關資訊,例如,圖表,圖片,公開信息,文章,調查研究和問卷影本(如果有的話)等等,用來在附錄部分作參考;
●清楚地說明任何用來證明你的分析和建議的潛在假設。

作品遞交格式要求:
每一個團隊遞交一份策劃案(PDF版本,語言不限)。每份策劃案應當包含獨立的封面,封面內容需包含團隊名稱,參賽選手姓名,團隊指導教師姓名,指導企業,隊長聯繫電話和郵箱位址。總計頁數包含目錄,摘要,索引,附錄,表格和參考資料,但是不含封面、調查問卷和結果。如果有問卷和調查結果,請包含在最後的部分以便能夠計算清楚頁碼。
策劃案封面和正文內容頁不應當出現所在院校的名稱。
所遞交的策劃案中所使用的方法需符合《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則(2011 年版)》。
作品遞交命名格式:院校名稱_團隊名稱_隊長姓名_組別。
參賽作品請按規定遞交時間發送至指定信箱cbei@fcu.edu.tw

2.陳述答辯
評委將在以下幾個方面進行評分:
(1)內容完整程度
(2)問題識別
(3)論述和決策確認的清晰程度
(4)結論的正確有效性
(5)對問題的切題回應度
(6)演講專業程度(包括視覺輔助工具的使用,例如PowerPoint)
(7)發聲技巧和非語言技巧
(8)時間分配和團隊合作配合程度

九、台灣賽區活動聯絡方式:
聯絡處:逢甲大學商管教育創新中心
電話:(04) 24517250 ext.4285, 4281, 4283
Email:cbei@fcu.edu.tw
商管教育創新中心網頁:http://www.cbei.fcu.edu.tw

 

附件下載

  • 企業同意書odt檔案下載, 另開新視窗. (檔案大小:8.0KB、更新日期:2017/03/30、檔案下載:141次)
:::