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【2016 GROUNDFIVE行銷創意提案校園競賽】

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【2016 GROUNDFIVE行銷創意提案校園競賽】 【2016 GROUNDFIVE行銷創意提案校園競賽】

【2016 GROUNDFIVE行銷創意提案校園競賽】

來自法國,GROUNDFIVE 為新興潮流休閒鞋品牌,以簡約時尚風格,傳達法式穿搭品味。正因GROUNDFIVE品牌強調的自我風格表現,期望邀請全國各大學,於逢甲大學舉辦「2016 GROUNDFIVE行銷創意提案校園競賽」,讓更多學子有機會展現自我想法並提供往後職場提案的練習舞臺。

主辦單位: 昌立聯合開發股份有限公司
執行單位: 逢甲大學商管教育創新中心

參賽資格:
• 全國各大專院校在學學生 (包含碩、博士生)、不限科系、年級、對品牌策劃有興趣者。
• 參賽隊伍需三到五人組成一隊(可跨科系、跨校),同一人不得同時跨隊參加。
• 為提升競賽水準及維護競賽公平,每隊皆可設指導老師一名(校內教師或校外業師均可,未填寫視同放棄此項權益),導師資料須於報名時提交,參賽過程中除非得到大會同意,否則不得臨時更換成員或指導老師。

競賽主題:
依據 GROUNDFIVE 產品之各系列鞋款進行企劃構思,並針對25-35歲青年制定合適且具有效益之行銷策略 (為接近實際情況,各組行銷年度預算請訂為 110萬)。相關品牌資訊詳見官網:www.groundfive.com.tw

行銷目標 (2選1):
1. 強化GROUNDFIVE品牌個性
2. 提高GROUNDFIVE品牌選購率
內容建議包含 :
1. 預期目標
2. 目標分析 ( 產業分析、目標族群分析、競爭者分析 )
3. 策略規劃 ( 媒體宣傳、曝光走期、活動規劃 )
4. 活動執行 ( 活動形式、時間規劃、特色規劃、預算分配 )
5. 效益分析 ( 針對行效策略所預期得到效益 )

本次競賽期望發揮學生創新思維, 主要目標如下所述:
A. 創新的概念:跳脫以往受限於課堂內的理論,團隊成員彼此探討創意性的概 念,並相互激盪,本競賽尤其鼓勵同學將課堂上學到的理論(如產品線延伸、品牌定位、STP、品牌權益等等)加以「應用」到所提出的計畫中。
B. 可行性的計畫:同學在進行品牌策略或創意思考時應注意計畫本身是否具有可行性,過於理想或不切實際的品牌計畫可能流於形式。此外參賽同學應能將良好的品牌概念以流利的口語表達與書面計畫書呈列,參賽隊伍應著重於品牌背後提供的策略意涵與營運概念。本競賽尤其鼓勵同學對於現有品牌下的產品款式 、產品包裝、訂價策略、廣告語等如何改進,來吸引更多的消費者購買該品牌的產品來進行創新思考,進而產生有價值且可行性高的品牌計畫。
C. 完整的計畫及團隊合作:如同實際的職場狀況,完整的品牌策劃的過程往往並非一人所能及,故此競賽過程中,希望競賽團隊成員們,能夠學習尊重彼此意見前提下,並接受多元的思考衝擊,找出一個符合該團隊的「最大效益」且可行之品牌行銷計畫。

*注意事項:參賽團隊於競賽期間所產生之各項資料,如隊名、簡報、影片、企畫書等,其相關之智慧財產權為原參賽團隊及其合作者所擁有,但競賽期間需無償授權給主辦及協辦單位使用於製作參賽手冊及網頁公告, 以利競賽進行。

競賽流程:
活動時間:105年6月1日開始至105年12月24日止
決賽地點:逢甲大學 (詳細地點會直接通知晉級決賽隊伍)
活動流程:請參見附檔

參加辦法 / 程序:
報名: 一律採線上報名, 網址如下
https://docs.google.com/forms/d/1oEb1Iag7zr_k6RnUBJQGEqQQabf2WPhdgTt2OzL_1Zg/edit?usp=drive_web

競賽電子檔案 (PDF檔) 一併email至:Groundfive2016@gmail.com
信件抬頭:特色隊名 (例 : G5行企隊)。
如有製作影片請預先上傳至Youtube, 並附上連結網址於計畫書中方便評審審查

2. 參賽隊伍
需三到五人組成一隊(可跨科系、跨校),同一人不得同時跨隊參加。
3. 參賽與得獎證明:
參賽隊伍在完成報名並繳交完整企畫檔案後,如需參賽證明請於決賽當天至報到處登記後發放。得獎證明在會後現場印製。凡進入決賽/得獎的隊伍將再特別印製優良/傑出指導老師獎狀給隊伍指導老師。

4. 評審標準:
˙初審將視報名情況,由主辦單位邀請學術界教授組成評審團評分。
初賽評分標準:企畫發展性(35%)、企畫書創意特色(35%)、企畫書完整性(30%)
˙決賽將由主辦單位邀請學術界教授和Groundfive高階主管共同組成評審團評分。

決賽評分標準比重說明
1. 發展性評估30% 品牌策略的實用性與長期發展可能
2. 企畫創意特色30% 創意性與話題性
3. 企畫書完整性25% 企畫充份結合主題、規劃完整度、效益評估
4. 口語表達能力15% 現場表述與答辯反應

獎金/獎項:
第一名 乙 組 :團隊獎金50,000 元整,附GROUNDFIVE禮品、獎盃及獎狀一式。
第二名 乙 組 :團隊獎金30,000元整,附GROUNDFIVE禮品、獎盃及獎狀一式。
第三名 乙 組 :團隊獎金10.000元 整,附GROUNDFIVE禮品、獎盃及獎狀一式。
創意獎兩組 : 團隊獎金3.000元 整,附獎盃及獎狀一式。
優選獎5-7組(視報名狀況而定): 團隊獎金3.000元 整,及獎狀一式。
優良/傑出指導老師獎: 獎狀一式。

註1:進入決賽的指導老師當中,如果指導超過五隊報名,決賽當天如有親自到場(請先告知主辦單位),為感謝指導老師辛勞與付出,除傑出指導老師獎狀外, 主辦單位將於現場致贈GROUNDFIVE 鞋子一雙。
註2: 競賽獎金依照政府規定預先扣除稅金後發放,請進入決賽隊伍於決賽當天隊長準備身分證影本及學生證正本備查。

注意事項:
˙企劃書應使用中文撰寫,以A4紙張直式由左向右橫寫,隊伍進入決賽後才需繳交5本書面企畫書供評審評分。
˙封面需表明隊伍名稱,首頁前加註企畫摘要表及企劃書目錄,各頁頁尾中央加註頁碼(除封面外)。
˙如有引用相關文獻資料,須在文後加註(作者或書刊名,年),最後1頁應表明引用文獻來源(作者,標題,<書名或期刊名>,出版處或網址,日期),並注意不得有智慧財產權侵權問題。
˙內容建議包括:產業分析、目標族群分析、行銷規劃、媒體宣傳、效益評估。


備註: 主辦位保留更改競賽則及獎勵內容的權利
有任何疑問都請寄信到主辦單位信箱 Groundfive2016@gmail.com
相關品牌資訊詳見官網:www.groundfive.com.tw
競賽報名連結請到商管教育創新中心: http://www.cbei.fcu.edu.tw/wSite/mp?mp=403001

附件下載

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